Native Advertising
NATIVE ADVERTISING
Wertvoller Content in natürlicher Umgebung
Mit Native Advertising kannst du deine Reichweite steigern, in dem du werbliche Beiträge mit Mehrwert in den reichweitenstärksten Online-Medien platzierst. Das Format des Native Advertising bietet dir die Möglichkeit natürlich wirkende Werbeinhalte für deine Marke zu schalten, die sich in das Erscheinungsbild des ausgewählten Online-Mediums einfügen und deshalb in der Regel häufiger gelesen werden als traditionelle, bezahlte Anzeigen. So erlauben dir Native Ads, mit Lesern Kontakte zu knüpfen und sie in Kunden zu verwandeln.
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Wie sieht eine Native Ad aus?
Native Advertising lässt sich in Online-Medien und in klassischen Printmedien platzieren. Ein professioneller Native Advertisement-Artikel hat ein ähnliches Format wie ein normaler redaktioneller Artikel und behandelt Themen, die optimal zu dem entsprechenden Medium passen. Anders als klassische Werbung nimmt man sich mit großen Markenbotschaften zurück und besinnt sich auf das Publikum und Problemlösungen. Die Beiträge sind subtil, hilfreich und scheinbar objektiv. Aus rechtlichen Gründen müssen Native Ads einen Hinweis enthalten, der deutlich macht, dass es sich um gesponserte Inhalte oder werbliche Inhalte handelt.
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Welche Vorteile bietet Native Advertising?
Spätestens seit dem Aufkommen von Online-Medien arbeiten fast alle wichtigen Marken mit Native Advertising. Viele Unternehmen wechseln zu diesem Werbeformat, sobald sichtbar wird, dass der Return on Investment von traditionellen Marketingmaßnahmen stetig abnimmt oder bei Themen, die sehr viel Aufklärung benötigen. Die zusätzlichen wertvollen Inhalte aus Native Ads können dabei helfen, unentschlossene Kunden zu überzeugen.
Die Vorteile von Native Advertising sind:
Aussagekraft: Native Ads bestehen in der Regel aus bis zu 1.000 Wörtern. Das gibt deiner Marke genügend Raum, um eine wertvolle, authentische Geschichte zu erzählen. Das ist besonders wichtig für hochpreisige Produkte, für die häufig mehr Erklärung und Überzeugung nötig ist, um die Zielgruppe zum Kauf zu bewegen.
Targeting: Eine professionelles, zielgruppengerechtes Targeting bringt Marken und Menschen zusammen, die auch zueinander passen. So erhalten Verbraucher nur Inhalte, die sie wirklich interessieren und Marken erreichen nur Konsumenten, die auch potentielle Kunden sind.
Aufmerksamkeit: Im Gegensatz zu großflächigen Werbebannern mit eindeutiger Verkaufsbotschaft fügen sich Native Ads in das Layout des ausgewählten Mediums ein. Dadurch erhalten sie in der Regel mehr Aufmerksamkeit von den Verbrauchern, werden seltener ausgeblendet oder durch Ad-Blocker entfernt. Native Ads fügen sich in das Nutzererlebnis ein und präsentieren sich als redaktioneller Inhalt mit wertvollen, verbraucherfreundlichen Informationen
Steigende Klickraten: Mehr Aufmerksamkeit und eine höhere Glaubwürdigkeit führen zu einer größeren Aktivität innerhalb der Native Ads. Das führt zu mehr Traffic und einer steigenden Klickrate.
Native Advertising: Die häufigsten Fragen
Was ist Native Advertising?
Native Advertising bedeutet eine Anzeige in einem “natürlichen Umfeld” zu schalten. Native Ads sind werbende Fachartikel, die sich in ihrer Form, Funktion und Integration an das Erscheinungsbild der Webseite oder des Mediums anpassen. Online-Medien platzieren Native Ads innerhalb oder unterhalb des klassischen, redaktionellen Inhalts. In Printmedien nehmen die Native Ad-Artikel in der Regel eine eigene Seite ein.
Native Ads sollten sich in ihrem Erscheinungsbild kaum von redaktionellen Inhalten unterscheiden und werden von Lesern daher häufig wie eine Empfehlung der Redaktion oder des Verlags wahrgenommen. Als Sponsored Posts werden sie unter oder neben kontextuell passenden Artikeln eingebunden und bieten auf diese Weise zusätzliche, relevante Inhalte. Anders als klassische Werbung erreichen Native Ads eine andere Ebene der Aufmerksamkeit beim Leser und potentiellen Kunden.
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Was kostet die Platzierung einer Native Ad?
Die Kosten für Native Advertising variieren und hängen unter anderem davon ab, welche Reichweite erzielt werden soll. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, z. B. das Medium oder das Format. In der Regel sind die Kosten umso höher, je größer die Reichweite oder die Domain-Autorität des Mediums ist. Außerdem hängt der Preis der Ad davon ab, wo und für wie viele Personen die Anzeige geschaltet wird. Gerne erzählen wir dir mehr über die Kosten von Native Advertising. Setz dich dafür einfach mit uns in Verbindung, zum Beispiel über unser Kontaktformular oder eine E-Mail.
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Wo werden Native Ads veröffentlicht?
Native Ads sind in dem meisten Print- und Online-Medien zu finden. In Printmedien nehmen sie in der Regel eine eigene Seite ein. Diese sind so gestaltet, dass sie sich nahtlos in den Rest der Publikation einfügen. In Online-Medien werden sie in der Regel unter oder neben redaktionellen Artikeln vorgeschlagen.
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Wie lässt sich der Erfolg einer Native Ad messen?
Eine typische Native Ad in Online-Medien hat folgende Messpunkte:
Absprungrate: Der Prozentsatz der Personen, die die Native Ad sofort wieder verlassen
Kosten pro Besucher: Der gezahlte Betrag geteilt durch die Anzahl der Besucher bzw. Leser
Kosten pro Lead: Die Kosten für die Anzeige geteilt durch die nachfolgende Menge der Besucher deiner Website
Kosten pro Verkauf: Die Kosten der Native Ad geteilt durch die Anzahl der nachfolgenden Verkäufe, die auf die Anzeige zurückzuführen sind.
Erfolg von Native Ads in Printmedien sind durchaus schwieriger zu messen. Aus diesem Grund nutzen Marken oft spezielle Rabattcodes oder eine eigene URL für die jeweiligen Anzeigen, um die Auswirkungen und Verkäufe besser verfolgen zu können.
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Wie kann ich mit Native Advertising starten?
Melde dich bei uns, um Ziele, Inhalte und dein Budget zu besprechen. Wir haben viel Erfahrung mit Native Advertising und wissen, mit welchen Inhalten und in welchen Medien wir deine Marke mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis unterbringen sollten.
Weitere Fragen?
Pack alle deine Fragen ins Kontaktformular und das ABCD Team meldet sich so schnell wie möglich zurück!
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