Datenbasierte Digital PR: So haben wir komplexe Daten zu Textilabfällen in einen aufmerksamkeitsstarken Branchenbenchmark verwandelt
Unsere Zusammenarbeit mit LABFRESH
LABFRESH ist eine Fashion-Marke, die für das Prinzip „Weniger kaufen, weniger waschen, länger tragen“ steht. Das Unternehmen entwickelt zeitlose Herrenmode – darunter T-Shirts, Hemden und Hosen – und setzt dabei auf hochwertige Baumwolle sowie fleckabweisende Technologien. So sollen Kleidungsstücke länger getragen und im Nutzungskreislauf gehalten werden.
LABFRESH hat mit ABCD zusammengearbeitet, um ihre Online-Markenbekanntheit zu steigern und in den wichtigsten Märkten – Deutschland, den Niederlanden und Großbritannien – kontinuierlich für Gesprächsstoff zu sorgen.
Aus einer komplexen Nachhaltigkeitsfrage wird eine medienwirksame Story
Die Verschwendung von Textilien ist ein komplexes und viel diskutiertes Problem der Modeindustrie. Für LABFRESH bestand die Herausforderung darin, über plakative Nachhaltigkeitsbotschaften hinauszugehen und eine Kampagne zu entwickeln, die Aufmerksamkeit erzeugt, hochwertige Backlinks generiert und die Marke als glaubwürdige Stimme in der Debatte positioniert.
ABCD hat das Ausmaß der Textilverschwendung anhand von belastbaren Daten verständlich und greifbar gemacht. Dafür untersuchten wir 15 europäische Länder im Hinblick auf ihre gesamte Textilabfallmenge, das Pro-Kopf-Aufkommen sowie die jeweiligen Entsorgungsmethoden – darunter Verbrennung und Deponierung.
Das Ergebnis war der „Fashion Waste Index", durch den ABCD für LABFRESH die größten Verursacher von Textilabfällen in Europa identifiziert hat. So konnte eine datenbasierte Kampagne ein komplexes, gesellschaftlich relevantes Thema in eine klare, vergleichbare und vielfach teilbare Story übersetzen.
Kampagnen-Ergebnisse
44 AI citations
136 Medien-Platzierungen
43 Backlinks in
3 Märkten
Entwicklung des Fashion Waste Index
Um eine Kampagne mit langfristigem Mehrwert zu schaffen, haben wir für den "Fashion Waste Index" mehrere Kennzahlen analysiert, anstatt uns auf einen einzelnen Faktor zu beschränken. Die Studie untersuchte:
- das jährliche Gesamtaufkommen an Textilabfällen
- das Textilabfallaufkommen pro Kopf
- die Menge der deponierten Textilien
- die Menge der verbrannten Textilien
- Unterschiede zwischen den einzelnen Ländern und ihren Entsorgungsmethoden
Das so entstandene Ranking bot Journalistinnen und Journalisten einen leicht zugänglichen Ansatz, um die Auswirkungen des Kleidungsverschwendung in Europa zu analysieren. Gleichzeitig entstanden zahlreiche redaktionelle Anknüpfungspunkte – von nationalen Rankings und regionalen Vergleichen bis hin zu Fragen rund um Überkonsum, Massenproduktion und Abfallmanagement.
Medienaufmerksamkeit in SEO-Wert verwandeln
- Um den SEO-Effekt der Kampagne zu maximieren, stellten wir die vollständige Studie und den interaktiven Datensatz als eigenständiges, verlinkbares Asset auf der LABFRESH-Website bereit.
- Damit erhielten Journalistinnen und Journalisten, Forschende sowie Nachhaltigkeitsorganisationen eine glaubwürdige Ressource, auf die sie verweisen konnten. Jede redaktionelle Erwähnung bot das Potenzial, Referral-Traffic zu generieren, die Autorität von LABFRESH zu stärken und hochwertige Backlinks zur Website der Marke aufzubauen.
- Statt lediglich eine kurzlebige PR-Story zu schaffen, entwickelte sich die Kampagne zu einem zeitlosen, datenbasierten Content-Asset mit langfristigem Mehrwert für die Medienarbeit und die organische Suche.
Der Fashion Waste Index erzielte Sichtbarkeit weit über die klassische Medienberichterstattung hinaus:
Politische Relevanz
Der Index wurde im belgischen Parlament diskutiert. Das verdeutlicht, dass die Kampagne nicht nur für die Verbraucherkommunikation relevant war, sondern auch in der politischen Debatte über Textilabfälle und Nachhaltigkeit ernstzunehmenden Anklang fand.
Anerkennung durch NGOs
Greenpeace griff die Ergebnisse der Kampagne auf und bezog sich im Rahmen der breiteren Diskussion über Textilabfälle und den Reformbedarf in der Modeindustrie darauf.
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